Что такое семантическое ядро?
Семантическое ядро (СЯ) — перечень слов и их сочетаний, отражающих тематику и структуру сайта.Оно также представляет собой список запросов, которые пользователи вводят в поисковую строку. Они хотят найти ресурс, который полностью решит их проблему, потратив на это минимум времени. Мы же хотим привести на сайт заинтересованных пользователей, которые совершают целевое действие: оформят покупку, оставят заявку, контактные данные и т.д. Поэтому очень важно правильно собрать ядро и оптимизировать страницы под поисковые фразы, которые приведут на сайт именно целевую аудиторию.
Во время сбора семантического ядра происходит формирование списка ключевых слов и фраз. Чем больше синонимов, вариаций написания слов и терминов вы учтете, тем лучше можно будет продумать и сформировать структуру сайта, проработать контент, с учетом ключевых слов, к которому относятся заголовки страниц, описания и тексты. Таким образом, вы сможете предоставить интересную, понятную и актуальную информацию для пользователей вашего сайта.
Классификация ключевых слов
Все ключевые слова можно условно классифицировать на несколько видов, работа с каждым из которых имеет свои особенности. Мы рассмотрим 4 основных типа параметров, по которым разделяются поисковые фразы.1. По частотности
- Высокочастотные (ВЧ) – фразы, описывающие общую тему. Чаще всего посадочной для них является главная страница.
- ВЧ запросы стоит включать в семантическое ядро в том случае, если ваш сайт уже уверенно стоит в ТОПе по низкочастотным и среднечастотным запросам.
- Среднечастотные (СЧ) – отдельные направления в теме. Подходят для продвижения разделов, подразделов и каталожных страниц коммерческого сайта, а также для крупных информационных статей.
- Низкочастотные (НЧ) – запросы нацеленные на поиск конкретного ответа на вопрос. Под такие фразы чаще всего оптимизируются карточки товаров или определенные статьи.
- С них часто начинается продвижение молодого сайта, у которого пока нет позиций и трафика.
- Микронизкочастотные (МНЧ) – это фразы, которые спрашивают один раз в месяц (по данным Яндекс.Вордстат).
- Нет смысла включать такие запросы в семантическое ядро. По ним легко выйти в ТОП, но будучи на первых позициях вы не получите трафика.
2. По коммерческости
Коммерческий запрос — фраза, которую пользователь вводит в поисковую строку с целью совершить покупку (купить самокат, велопрокат прайс).Некоммерческий запрос — фраза, с помощью которой пользователь ищет информацию без осуществления покупки (станок характеристики, микроволновка отзывы).
Семантическое ядро интернет-магазинов и прочих продающих сайтов обязательно должно включать в себя коммерческие запросы и составлять его основу. Это не значит, что нельзя включать в СЯ некоммерческие запросы: они могут вести на страницы со статьями, советами, обзорами. Однако вы должны понимать, что такие запросы не принесут продаж.
3. По геозависимости
Геозависимые — ключевые фразы, по которым результаты выдачи в поиске отличаются при смене региона.Например:
- мультфильм шрек в кино
- заказать пиццу
- ресторан морепродуктов
Геонезависимые — ключевые фразы, по которым результаты выдачи в поиске НЕ отличаются при смене региона. Например:
- мультфильм шрек оценки
- купить кровать в омске
- как приготовить кулич
Если в том же Новосибирске вводится запрос «кинотеатры в москве», то становится понятно, что нужны результаты по Москве, независимо от того, в каком городе пользователь находится.
По геонезависимым запросам намного тяжелее выйти в ТОП из-за большой конкуренции. Но коммерческие запросы редко бывают геонезависимыми - ведь чем ближе географически к пользователю расположена компания предлагающая услуги или товары, тем ему удобнее. Поэтому основная часть семантического ядра коммерческого сайта будет состоять из геозависимых запросов. Однако существуют исключения, все зависит от тематики сайта. Поэтому всегда проверяйте продвигаемые фразы на геозависимость.
4. По типу
- Информационные — запросы, с помощью которых осуществляется поиск полезной информации (как связать носки).
- Брендовые — запросы включающие в себя название определенной компании. Брендовыми также являются запросы с различными вариантами написания домена, в том числе на русском и с ошибками (алиэкспересс, али экспрес, ali express).
Такие запросы можно брать в семантическое ядро, если только ваш бренд, марка или компания достаточно известны и пользователи ищут вас в сети.
- Транзакционные — фразы, которые используют для поиска товаров и услуг с дальнейшим желанием покупки или заказа. Транзакционные аналогичны коммерческим.
По некоторым транзакционным запросам в ТОПе выдачи находится большое количество сайтов-агрегаторов. И для обычных интернет-магазинов остается 1-2 места, либо его вообще нет. Поэтому лучше подобрать более реальный запрос для продвижения.
- Навигационные — ключевые слова, по которым ищут какое-то место или событие (конференция сбербанк 2018).
Сервисы для составления семантического ядра
Есть большое количество онлайн сервисов, которые ускоряют и автоматизируют процесс сбора семантического ядра. Вы можете воспользоваться как платными, так и бесплатными программами. Рассмотрим несколько таких сервисов и их принцип работы.Key Collector
Эта программа окажет вам непосильную помощь, если вы хотите собрать обширное ядро для большого сайта с достаточно разветвленной структурой. Список основных функций этого сервиса:- Сбор ключевых слов через Яндекс.Вордстат.
- Парсинг подсказок поисковых систем.
- Удаление неподходящих слов с помощью стоп-слов.
- Определение базовой и точной частотности.
- Фильтрация запросов по различным показателям.
- Определение сезонности.
Сервис Key Collector платный. Все эти задачи можно выполнить и в бесплатных аналогах, но придется использовать несколько программ.
SlovoEB
Это бесплатный сервис от разработчиков Key Collector. Его основные функции — это сбор ключевиков через Wordstat, парсинг подсказок и определение частотности фраз.Интерфейс будет достаточно понятен даже для людей, которые не имеют опыта работы с подобными сервисами. Для начала работы нужно создать новый проект, а затем на вкладке “Данные” перейти на “Добавить фразу”. Отметьте там предполагаемые фразы по которым пользователи могут найти ваш сайт, продукт или услуги на нем.
Сервис сам подберет ключевые фразы, а также поможет автоматизировать задачи для последующего анализа и очистки будущего ядра.
Wordstat Яндекса
Яндекс.Вордстат — сервис с помощью которого вы сможете бесплатно собрать и проанализировать семантическое ядро вашего сайта онлайн. Давайте немного подробнее рассмотрим функционал сервиса:Предоставляет статистику показов в месяц по ключевому слову, а также поисковым фразам, которые включают указанное вами ключевое слово. Можно проанализировать общие данные или заострить внимание на запросах именно мобильной аудитории.
- Показывает данные по регионам
- Предоставляет историю показов фраз в динамике
- Предоставляет статистику запросов по определенным регионам
Этот сервис очень удобен для подборки ключевых фраз для семантического ядра, но дальше проводить анализ и группировать запросы придется вручную.
Системы аналитики
При сборе семантического ядра для уже существующего сайта можно воспользоваться такими системами аналитики, как Яндекс.Вебмастер, Яндекс.Метрика или Google Analytics. Там вы сможете найти с помощью каких фраз посетители находят ваш сайт и выбрать из них подходящие для продвижения.
Анализ семантического ядра конкурентов
Для сбора семантического ядра есть немного другой подход. Можно провести анализ семантического ядра конкурентов. В итоге вы получите список фраз, который можно использовать при продвижении сайта. В большинстве своем такие сервисы платные.Принцип работы сервисов
Сервисы для анализа семантики конкурентов не имеют прямого доступа к статистике сайта. Алгоритм их работы основывается на периодическом сборе и анализе информации с поисковых систем. Информация записывается в базу и выдается пользователю инструмента по запросу. Следовательно, если база сервиса обновляется редко - есть шанс получить уже устаревшую, не актуальную и бесполезную информацию.Megaindex Premium Analytics
Модуль "Видимость сайта" платформы Megaindex дает нам достаточно обширный набор инструментов для получения ключевых фраз конкурентов: можно посмотреть и выгрузить ключевые фразы по которым ранжируется сайт; найти схожие по семантике сайты, которые тоже могут быть использованы в качестве доноров. Сервис платный.
Keys.so
Был создан как инструмент для анализа семантики конкурентов. Необходимо ввести url интересующего нас сайта, отобрать доноров по количеству общих ключей, проанализировать их сайты и выгрузить ключи. Все делается быстро и без лишних телодвижений. Приятный, свежий интерфейс, только нужная информация.
Spywords.ru
Помимо анализа видимости предоставляет статистику по объявлениям в директе. Интерфейс немного перегружен, но если разобраться, то сервис свою задачу в целом решает. Можно проанализировать сайты конкурентов, посмотреть пересечения по семантическому ядру, выгрузить фразы по которым продвигаются конкуренты. К недостаткам можно отнести довольно слабую базу - всего 23 млн ключевых слов.
Бесплатные сервисы
XTool – популярный сервис которым пользуется большое количество новичков. Он может показывать видимость сайтов в поисковых системах, их траст, а также некоторые другие данные. Количество проверок лимитировано. Стоимость каждой проверки, которая превышает этот лимит – 1 рубль.Букварикс – бесплатно позволяет анализировать семантическое ядро чужих ресурсов, что в конечном итоге позволяет пользователям получать доступ к нужной информации, не заплатив ни копейки. Очень распространен среди фрилансеров на всевозможных биржах, т. к. даже бесплатный аккаунт позволяет пользоваться инструментом на достаточно приличном уровне.
Сбор семантического ядра пошагово
Разберем основные этапы через которые нужно пройти для составления будущего семантического ядра.Шаг 1. Подбор основных фраз
Определитесь что именно будет продавать ваш сайт, наметьте основные разделы товаров.Для начала нужно собрать первичный список общих основных слов и словосочетаний, охватывающих тематику (ВЧ). Также такие запросы называются маркерами. Это могут быть названия направлений сайта (можно использовать названия разделов и подразделов).
При подборе маркерных фраз удобнее всего использовать Яндекс.Вордстат. Вбивая в него ключевую фразу, слева вы можете увидеть вариации этого словосочетания с использованием различных слов, а справа — похожие запросы, которые можно взять для дальнейшего расширения темы.
Также показывается базовая частотность фразы за месяц во всех словоформах и с добавлением любых слов. Но нам такая частотность в данный момент не нужна, ведь нас будет интересовать частота всех итоговых фраз ядра “в кавычках”, т. е. учитывается частота во всех словоформах, но без добавления дополнительных слов.
Представьте, что вы решили продвигать свой блог для сео, значит часть основных запросов будет примерно такая:
- Семантическое ядро
- Продвижение сайтов
- Оптимизация
- Сео
- Копирайтинг
Для наглядности разберем как на каждом шагу происходит подбор фраз на основе маркерной фразы “семантическое ядро”, а для остальных тем всё можно сделать аналогично примеру.
Шаг 2. Поиск синонимов
Пользователи при написании запроса в поисковой строке могут использовать слова близкие по смыслу. Чтобы максимально охватить ядро тематики нам нужно найти все возможные синонимы и словоформы к основным словам. Для этого можно воспользоваться следующим:- Мозговой штурм. Поставьте себя на место пользователя и подумайте какими другими словами вы могли бы сформулировать вопрос.
- Правая часть в Яндекс.Вордстат.
- Запросы сформулированные на кириллице (seo/сео, polaris/поларис).
- Аббревиатуры, сленговые фразы и различные термины, относящиеся к тематике.
- Подсказки в поисковой строке Яндекс и Google, а также фразы в блоке “Вместе с … ищут”.
После всех действий по выбранной теме получится подобный список фраз:
- Семантическое ядро
- Смысловое ядро
- Ключевые фразы
- Ключевые слова
- Ядро сайта
- Семантика
- Ключевики
Шаг 3. Расширение ядра
Этот шаг удобно выполнять с помощью уже знакомого инструмента Wordstat. С помощью этого сервиса нужно провести анализ по всем фразам, которые были получены на прошлом этапе, и скопировать всё, что будет находиться в левой колонке в отдельный файл. Также иногда нужно поглядывать и на правую колонку, потому что иногда Яндекс будет предлагать вам и другие слова, которые вы могли пропустить ранее.В результате выполнения этого шага у вас должен получиться список фраз из Yandex.Wordstat для каждого ключа, полученного на втором этапе.
Шаг 4. Удаление лишних фраз
Этот этап для вас будет самым долгим и трудозатратным, т. к. выполняется он вручную. Нужно внимательно просмотреть каждую поисковую фразу и удалить неподходящие по смыслу.Рассмотрим примеры запросов, которые нужно сразу убирать из будущего ядра:
- ключи с названиями брендов конкурентов;
- ключи с названиями товаров или услуг, которые вы не предоставляете и не собираетесь с ними работать в дальнейшем;
- ключи с использованием неподходящих регионов и адресов;
- фразы написанные с ошибками и опечатками.
После удаления лишних фраз получится перечень запросов для маркерного ключа “семантическое ядро”. Далее рассмотрим ещё несколько шагов, в процессе которых будут вноситься корректировки в полученный список.
Шаг 5. Определение точной частотности для фраз
Для массового определения точной частотности “в кавычках” нужно воспользоваться сервисами, например, Key Collector или SlovoEB. Подробнее о них мы разберем в этой статье позже.После определения точной частотности всех фраз, нужно удалить все нулевики, т. к. такие запросы в точности никто не вводит, а значит трафик они вам не принесут.
Шаг 6. Проверка конкурентности
Здесь нужно анализировать выдачу в ТОП-10 по запросам. Обратите внимание на количество главных страниц (морд сайтов), тип контента конкурентов (статья, товар или каталожная страница), вложенность адресов страниц и их формат, а также тип сайтов конкурентов (информационные, коммерческие, агрегаторы). После анализа выдачи вы сможете понять, насколько жесткая борьба за позиции по определенному запросу и на сколько велика вероятность попадания в ТОП вашего сайта. Если становится понятным, что ваш сайт не сможет составить конкуренцию в выдаче, то такие запросы нужно убирать из ядра.После прохождения всех шагов, представленных выше, для каждой базовой поисковой фразы, вы получите готовое ядро для сайта.
Итоговый чек-лист
- Подбираем базовые запросы, которые описывают тематику. Берез за основу структуру сайта и типы предоставляемых товаров или услуг.
- Ищем синонимы ключевых слов с помощью Яндекс.Вордстат и парсинга подсказок поисковых систем.
- Расширяем ядро с помощью левой части в Wordstat.
- Очищаем список от лишних фраз.
- Определяем точную частотность для всех запросов и удаляем нулевики.
- Проверяем конкурентность запросов и проводим окончательную чистку семантического ядра.
Пример семантического ядра корпоративного сайта по строительству домов
Здесь вы можете увидеть пример части семантического ядра интернет-магазина.
Такое представление помогает оценить всю ситуации продвижения, а также увидеть подобные проблемы:
- нет страницы, которая подходит для продвижения по данному запросу, нужно создать новую
- эффективность продвижения страниц сайта
- соответствуют ли посадочные и ранжируемые страницы
Что делать с семантическим ядром после составления?
Вы составили семантическое ядро для своего сайта, но затем возникают вопросы: “Что делать после сбора ядра?”, “Как размещать семантическое ядро на сайте?”. Давайте рассмотрим следующие шаги продвижения сайта:- Кластеризация запросов и распределение их по посадочным страницам. На данный момент ваше семантическое ядро является разрозненным списком фраз. Для дальнейшей работы вам необходимо провести их кластеризацию, т. е. объединить в группы по смыслу. А затем уже подобрать для каждой группы страницу продвижения (выбрать из существующих на сайте или создать новую).
- Составление оптимизированных заголовков и описаний для посадочных страниц. Используем самый высокочастотный запрос, описывающий содержимое страницы для заголовка h1. Менее частотные фразы добавляем в заголовок title и описание description с разбавлением дополнительными словами, не относящимися к тематике.
- Наполнение страницы контентом. Проанализируйте запросы, подобранные для продвигаемых страниц. Необходимо выявить потребности пользователей, которые вводят эти поисковые фразы. Какую информацию они хотят найти, перейдя на ваш сайт? Далее составляем план текста и пишем его сами, либо отправляем задание копирайтеру. Только после этого вбиваете основную поисковую фразу, продвигаемую на выбранную вами страницу, и смотрите наполняемость страниц конкурентов, чтобы сделать похожее.
Теперь ваши посадочные страницы оптимизированы под фразы из семантического ядра.
Заключение
В этой статье мы рассмотрели все этапы по сбору качественного и полного семантического ядра для сайта, а также некоторые сервисы, которые помогут вам в этом деле. Выполняя каждый шаг в описанной выше инструкции, вы сможете собрать ядро, которое будет максимально охватывать тематику вашего сайта, а это значит, что вы сможете составить правильную стратегию продвижения и быстро выбраться в ТОП выдачи поисковых систем.< Вернуться к полезным материалам